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旺旺跨界推潮牌服装 “中年危机”靠营销解决?

  今年上半年,众多老字号掀起了一波跨界热潮。泸州老窖推出了同名香水,六神花露水与RIO锐澳鸡尾酒联合推出了“RIO锐澳六神花露水风味鸡尾酒”,“大白兔”和“美加净”联名推出奶糖味润唇膏等等。在产业不断升级以及行业竞争日趋激烈的背景下,老字号们的“跨界之旅”能走多远?

  前不久,“老干妈”卫衣亮相2019春夏纽约时装周,成为话题爆款,一度登顶微博热词榜首。

  对于老干妈玩起的跨界,网友们各抒己见:“谁能想到 老干妈竟然有一天会成为潮流。。。。”“厉害了,我的老干妈!”“任谁都没想到 ,老干妈有一天会成为潮流。”

  老干妈出了卫衣,旺旺也不甘落后。10月9日,旺旺官方微博发布消息称, #TYAKASHA x 旺旺联名系列#正式发布。据了解,TYAKASHA塔卡沙是来自上海的一个设计师服装品牌,此次和旺旺推出的联名系列包含卫衣、毛衣、眼镜、袜子等产品。

  旺旺食品旗舰店的客服告诉中国网财经记者,具体以页面显示的为准。

  事实上,这并不是旺旺第一次跨界营销。旺旺此前曾推出过旺仔牙膏、旺仔洗面奶、旺仔面膜等护肤产品。

  而今年,“社会人”一词开始流行,旺旺便在这方面,开始了自己的“社会人操作”,推出了奶香型的旺仔二锅头、旺旺雪饼的零钱包,以及“旺旺”大金链。

  由此来看,旺旺每一次的跨界营销都抓住了市场消费者的痛点与痒点,在提升用户粘性上,旺旺一直都在努力。

  此前有媒体表示,旺旺新品出的频率越来越低,正在遭遇中年危机,是不是旺旺不行了?

  随着良品铺子、三只松鼠等零食连锁店的出现,零食市场这块大饼开始被这些新生代零食企业所分食。而已经有近30年历史的旺旺,一直在努力吸引年轻人的注意力,通过各种营销跨界的手段,来满足这一代的消费需求。业内人士表示,营销固然重要,但产品创新更为关键。在消费者需求日益增长的情况下,旺旺是否还能做出让人眼前一亮的产品,还是要拭目以待的。

  中国食品产业分析师朱丹蓬向中国网财经记者表示,旺旺这几年正在遭遇中年危机,此次跨界也是想去挽回在新生代消费群体里面的接受度、青睐度。但在我来看,它的产品跨界并不理想,并不是所有的企业做跨界营销、做品牌年轻化就一定会成功。

  “对于旺旺走多元化、年轻化的道路我是持相对比较悲观的态度。中国的小孩可能70%都是喝旺仔牛奶长大的,但为什么旺旺的业绩还会持续下滑?说明旺旺在营销方面还是存在很大的问题,所以旺旺在整体上还有很大的改善空间。”

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  种种改变背后和纸媒的衰落密不可分。2015年12月初,媒体人罗昌平发微博称,《精品购物指南》连续3年严重亏损,经营收入从3.4亿元下滑至2015年的1亿多元,“已经到了生死存亡的紧急关头。”《周末画报》的母公司现代传播在2016年的营业收入也大跌12.9%。《瑞丽时尚先锋》《伊周FEMINA》《悦己SELF》以及洪晃的《世界都市iLOOK》等都相继停刊。

  据了解,近年来,德国服装企业参加中国服装行业展会的次数和力度越来越大,CHIC2013上,近30家德国服装企业集体亮相。

  Mehmet Kaya表示,PANDAS在伊斯坦布尔有3000平方米的加工厂,在莫斯科有2000平方米的加工厂,生产能力有坚实的支撑。另外,PANDAS对皮革皮草的品质、技术和开发新产品的要求很高,胜利彩票平台:设计师团队来自土耳其当地和欧洲其他国家。随着销售领域不断扩大,PANDAS在俄罗斯、乌克兰、中国、英国、意大利、加拿大等国家都已经有了自己的销售合作点。

  据记者观察,此次参展企业都拥有超过20年的历史,产品以中高档泳装、内衣、裹身衣和凉鞋为主。Chrities品牌负责人Federica Papotti向记者表示,他们几乎每年都会参加意大利和欧洲的沙滩装和内衣展,因为在这些地区,人们热衷海滩度假,热爱水上运动,对沙滩装有较大的需求。由于经济原因,他们这些中小型企业也积极地通过国家或地区展会的协助来到中国等新兴市场,希望增加订单,提高意大利泳装的知名度。

  MLGB是DJ李晨(此李晨非演员李晨,是音乐DJ李晨)创立的个性独特的国潮品牌,他曾经与潘玮柏创立NPC,现在任然在国潮品牌中有一席之地,品牌的英文缩写虽然会让人误解,但是品牌真正的含义却是MY LIFE’S GETTING BETTER。现在也会在大街上看到穿着MLGB品牌服装的年轻人,这个品牌同样也是代表年轻 人对生活的一种美好愿望,因而也是国潮品牌的典范。

  由Class Editori集团领队的意大利时尚展团在E1男装馆开辟了一个开放的陈列空间,展位上来自意大利的超级时装大牌悉数亮相,展出各自品牌最具代表性和最新的设计师时装。Class Editori集团总裁Paolo Penerai在意大利媒体界和时尚界具有一定的影响力,这些顶级意大利时装设计大师纷纷响应Paolo Penerai的创意,在CHIC展出自己的作品,进一步推广意大利的时装文化,也增进中意之间的时尚交流。

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  卡门的饰品整体而言就是走欧美复古路线,有单人款也有情侣款,无论金银看起来都很有分量和质感。今年嘻哈说唱街舞什么的这么流行,入坑的宝宝们可以挑这样风格的一款饰品来佩戴。

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