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原创 优衣库要用“掌上旗舰店”打开数字化服装胜利彩票平台零售

  原创 优衣库要用“掌上旗舰店”打开数字化服装胜利彩票平台零售新思路流畅的使用各种线条,服装衣片是由不同的直线与曲线连接而成,这些线可能是外形轮廓线,也可能是各种省、缝、折裥、装饰线迹,也可能是衣身分割线,对于衣身分割线,我们要分清是功能性分割线还是装饰性分割线,因为功能性分割线往往包含一部分省道在分割线中,而装饰性分割线往往是把衣片进行分割,再进行缝合。

  优衣库雄心勃勃,正在全球推动名为“有明计划”的变革未来服装零售的计划。

  亚洲排名第一、全球第三的服装零售品牌优衣库,正投入更多精力布局中国消费市场全渠道,在中国一年一度的双11全民购物狂欢节即将登台之际,优衣库“掌上旗舰店”正式浮出水面。

  作为一种定位方式和诉求渠道,“情感形象与价值”被许多品牌作为市场定位及诉求的重要支点,配合此一诉求内容和定位基点命名的品牌,也能启动定位过程,并由于它直接或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。

  《零售老板内参》APP(微信ID:lslb168)了解到,这一项目成立的出发点是,优衣库希望打通包括社交电商在内的服装零售新渠道,进而激活他们在中国的全场景用户群——据优衣库方面透露,如今优衣库社交平台粉丝已超过1亿人。此外,掌上旗舰店也被优衣库视为数字零售的又一次创新尝试——他们雄心勃勃,正在全球推动名为“有明计划”的变革未来服装零售的计划。

  “优衣库有明数字化变革的战略,简单来讲这个战略的宗旨,作为亚洲最大服装零售品牌,我们有非常庞大的实体店,几乎都是直营模式。”优衣库大中华区CMO吴品慧表示,未来怎么配合数字跟互联网时代,能够根据消费者在互联网时代的洞察,更快更便捷更聪明,更好的去满足顾客,是优衣库现阶段思考的重点。

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  因穿着舒适、价格平民化,优衣库在全球拥趸众多。尤其是以中国为代表的亚洲市场,一直保持高增速和高市场占有率。在关店潮持续蔓延的大环境下,优衣库过去两年在中国仍有两位数新店增长。据不完全统计,2018年前三季度,优衣库以58家新增门店数,领跑内地十大快时尚品牌。

  线上市场方面,优衣库早在两年前便开始布局新零售,与天猫合作开设品牌旗舰店,同时线O模式,让他们最终连续多年位列天猫双十一服装销量排行TOP1。

  本土化让优衣库营收、用户双丰收的同时,沉淀下来的数据也为他们下一步战略起到关键作用。据优衣库2018消费者调研报告发现,消费者在门店网店购物时呈现全新需求趋势,对O2O零售升级服务体验提出更高的要求与期待。这主要表现在四个方面:

  社交口碑推荐影响消费者购买决策。63%的人认为方便简单的信息检索及购物操作,让购物决策更高效;超50%购物会参考朋友或意见领袖建议,社交经济当道,口碑成为重要的决策参考。

  讯商服装ERP致力于为服装店铺提供完善高效的解决方案,促进管理效率的提升,可以从服装销售管理中的进、销、存、人、财、物等各个方面升级管理模式,实现销售业绩的提升。

  品牌要即时满足尺寸、颜色、库存需求。92%的用户喜欢去实体店消费体验,以及超过60%的用户在购物前会在线搜索商品信息。

  商品或物流服务趋向个性化;72%的希望物流高效灵活,如可以指定时间收货,自选方式取货等;78%用户希望在门店网店享受个性增值服务,如商品定制、快速换货,更换商品尺寸等。

  价值消费和品质消费崛起。90%的人因为产品品质好而信任并持续购买某个品牌或商品;49%的人会因为信任一个品牌而去查找过往消费记录,作为当下购物参考;以及53%的人希望经常参与设计师合作款抢购。

  吴品慧表示,优衣库探索中国市场后发现,中国零售渠道目前呈现明显分化特点,电商、外卖、线下相互竞争激烈,如春秋战国一般,但从优衣库对消费者需求的观察来说,其实只有一个核心,也即是希望可以有一个最便捷的触点,能够一键满足所需。

  有人会认为立裁是比平裁(打版)更高级的一种裁剪 方法,其实不然,对于没有经验的人来说,在平裁里玩玩处理不好,哪里要增加几厘米哪里减去几厘米,袖山弧线袖窿弧线多弧等等,而在立裁中这些问题都会迎刃 而解。这个意义上说立裁也不需要高深的技巧。小池千枝说过:把衣服裁得合体对于立裁来说是最容易的,并非什么了不起的技巧,立裁是要在衣服与人体之间创造 好一个理想的空间,只有这个空间才与衣服的机能和造型相关,才是流行真谛,因此也才是最难的。推荐书籍日本文化服装学院的《立体裁剪基础》,恩对,没有图别找了。

  而微信生态给到优衣库的一个启发在于,社交跟电商、胜利彩票平台购物行为融合正逐渐成为新趋势,并且口碑分享已经可以变成购物转化。而优衣库有着庞大的实体店资源,可以良好完成体验与服务的闭环。

  “这衍生出一个机会点在于,从整个零售布局里面,怎么把线上线下打通,实现即看即买。”吴品慧表示,对于优衣库而言,未来定位于要做一个数字零售商,实现体验无缝连接、以及更便利、聪明、个性。然后从货、零售、尺寸、条码以及SKU,打造便利选择空间,同时把线上跟线下融合,结合优衣库品牌资源沉淀,做“随心购”的零售生意。

  随着零售市场持续演进,服装这个原本只属于线下的生意有了更多常驻渠道。无论是天猫、京东还是微信社交生态,消费者购物的可选择空间变得更多。而掌上旗舰店的出现,则是优衣库对于线上线下业务的延伸探索。

  吴品慧表示,掌上旗舰店是一个基于优衣库品牌线上与线下结合的多入口概念,用以满足消费者购物社交化需求和口碑推荐需要。简单来说,消费者可以通过优衣库官网、官方APP、优衣库微信小程序、其他微信公众号等平台,实现“即看即买、立即下单,选购分享”。

  这不仅仅是一次新渠道的开拓,尤其是在电商市场格局两极分化的今天。深层次考虑在于,优衣库正在布局和探索B2C电商之外的社交卖货模式。这完全是另外一个市场,品牌力并不能等量换取匹配的流量资源。优衣库需要换一种方式与同一个消费者对话。

  先说两本时尚杂志——《ELLE》和《VOGUE》,前者念“爱了”,后者有点复杂,这枚单词可以简单粗暴地念“我哥”,但杂志名读音进化了,念“喔够有”,注意“够有”是连读哦~

  哈尼服饰的色彩、款式和纹样,既是该民族生存区域地理环境的折射,也是族人社会身份和角色的标识,透露出生生不息、物我合一的生存理念。服饰文化可谓五彩斑斓,制作工艺精湛,体现了哈尼族妇女的勤劳和智慧。

  吴品慧表示,微信生态更多是沟通和社交平台,区别于以往直接产生交易的电商平台,消费者可能在了解某个商品或者内容之后不会马上购买,互动与消费是两相分离的。但它本质上有人、货、场的需要,而优衣库要做的事只有一个,即在不同平台和入口,根据消费者的需要走,并及时满足它。

  @vimaynpc: 虽然不太了解汉服或者是周围女孩子喜欢的lolita服装什么的,但是因为有熟悉的人喜欢这个,也连带着浅显知道一些这些爱好的人,其实每种爱好都有自己独特的存在感,不了解也要尊重。这是礼貌。

  《零售老板内参》APP(微信ID:lslb168)认为,掌上旗舰店在扮演电商渠道角色的同时,更多为满足品牌与消费者互动新场景的需要而存在,这种互动的一个好处在于,有助于提升品牌对于消费者需求的感知力和经营效率。

  另一个值得关注的是,此次选在双十一启动前推出掌上旗舰店,是否有着特别含义呢?

  吴品慧对此解释称,掌上旗舰店在10月份已经开始上线测试,目前正式推出,并非刻意针对双十一而为之,本身属于品牌跟会员服务战略规划的一部分。胜利彩票官网:她同时强调,除掌上旗舰店外,天猫仍是重要战略合作伙伴,“我们会继续合作。但是从品牌跟集团角度来讲,我们需要再往前,在不同平台都能更好的满足顾客对未来的一些期待。”

  供应链方面,通过与顺丰等合作伙伴合作以及布局仓储、物流业务,优衣库在线上线下门店打通方面已积累了丰富经验。2017年双十一期间,已可以实现在一周内处理89%的订单。

  这种线上线下结合也为他们带来了新的思考。吴品慧表示,优衣库在考虑物流解决方案时,并不单单只围绕送货时间和效率来做,更多是从顾客需求,以及如何更好满足它来实现货和场景的打通来输出能力。

  “消费者可以在A城市下单,B城市取货,选择门店自提,门店最快1小时内能完成备货,或者选择门店直送,能够指定时间由门店快速发货。因为有些人不想等。特别在购物高峰时期前后,有些人觉得我买了以后,不方便还要退货。”吴品慧表示。

  多彩的普洱,多彩的少数民族服饰,穿针引线间的民族传承,指尖之上的民族灵魂,这是通过服饰来传承的民族文化与民族历史。

  @服装工艺——根据设计要求把裁片缝制成衣服。不同服装、不同设计有不同的工艺要求。

  老外出了一个系列,这个系列真是亲民又通俗易懂,最适合初学者,有《调研与设计》《面料与设计》还有打版立裁与设计(名字记不清了)时装画与设计 等等。谁用谁知道。虽然很浅显,但是很入门。这书我知道的有两个版本,但内容都差不多一样,个人推荐第二版本,因为更新一些吧(其实都差不多)

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  球鞋界继续推新。Nike将推出自动系带的球鞋,暖男为姑娘系鞋带的戏码将成为历史;最时尚的滑板鞋,Vans 经典款再度面世。时尚界跳槽继续,Capasa兄弟离开了亲手建立的品牌,此前跳槽的Allure前主编回归出版界。

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